FacebookFacebook ahora sí es el nuevo rey cuando se habla del sitio en el que las personas pasan el mayor tiempo online. Así lo publicó un estudio de Nielsen, quien en una muestra resalta que poco más de 87 millones de sus usuarios destinan casi 4 horas 40 minutos al sitio, lejos de su segundo competidor, Yahoo!Yahoo! que quienes con un 60% más de usuarios le destinan alrededor de 3 horas 15 minutos.

En el mundo de la publicidad, esto es un dato no menor, no solo por los volumen de usuarios y el tiempo que pasan en el sitio, sino por las capacidades de Facebook de convertir la información de las páginas en avisos que tengan relevancia. En un mundo donde los anunciantes comenzaron a considerar más el tiempo que el usuario pasa en un sitio porsobre el contenido, Facebook ofrece la mejor ecuación de ambos mundos.

Aunque la compañía acaba de ser valuada en 10 billones de dólares, aun le queda probar su modelo de venta publicitaria que no ha logrado ser el éxito esperado.Para ver el reporte completo (PDF) , puedes descargarlo haciendo clic debajo.

Documento Adjunto: Reporte Nielsen Mayo/Junio 2009

Este no es un video nuevo, aunque refleja de manera cómica la situación actual que está viviendo las agencias de publicidad. Este comercial belga para Microsoft, muestra a una pareja (consumidor vs. publicitario) tratando de resolver sus diferencias tras decidir encontrarse en un restaurant. Ella (consumidor) le pide el divorcio alegando que él (publicitario) no la escucha nunca y que ahora ya no es la misma. Una nota más de como las agencias tradicionales deberán adaptarse a una nueva forma de comunicarse con los consumidores.

Los números no sorprenden. Según el más reciente estudio de Forrester, se pronostica que la inversión total en marketing interactivo será de 55 billones de dólares para el 2014, de los cuales 3.1 serán destinados a medios sociales. Esto representa un 21% de la inversión total a medida que los mercadólogos reducen sus presupuestos en marketing tradicional y lo orientan hacia SEO y SEM, email marketing, medios sociales, y teléfonos móbiles. En cuanto a los medios sociales, podemos ver que estos crecerán a una tasa del 34% anual, más rápido que cualquier otra forma de marketing online.

Según el análisis de Forrester, este cambio en la filosofía de hacer marketing traerá grandes cambios en la industria. Por un lado veremos grandes cortes en los presupuestos publicitarios en general y una muerte casi anunciada de las agencias obsoletas que incluso hoy sufren de esta caída en la inversión de medios. Por el otro, veremos herramientas de medición de la efectividad muchos más precisas que aquellas de los medios tradicionales las cuales permitirán hacer un mejor uso de los presupuestos de marketing.